핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를
핫식스Hot6ix 마케팅전략분석과 핫식스 마케팅 전략제안
-핫식스의 주요 타겟집단인 학생들을 대상으로 핫식스의 새로운 광고를 본 후 이미지에 대한 조사를 간략히 해 보았다. 그러나 시, 공간상의 제약으로 인해 주요 타겟 중 일부인 대학생만을 대상으로 분석을 수행 하였지만, 대학생이라는 s
진행스태프가 폴라로이드 카메라 기념사진을 찍어주기도 하였다. 유명 클럽 DJ가 총출동한 핫식스 론칭 파티는 ‘Energy up’이라는 음료의 컨셉에 맞게 7시간 동안(4/30 PM 10:00 ~ 5/1 AM 05:00) 쉬지 않고 진행되었다. 음료수와 DOHC 티셔츠, 경기 국제 항공권 티켓 등의 런칭 선물도 준비되어 있었다.
핫식스의 장점은 그대로 유지
디자인은 메탈릭한 스카이블루 컬러를 적용해
줄어든 카페인과 부드러워진 맛을 연상할 수 있도록 하였음
개인 취향에 따라 선택의 폭을 넓혔음
핫식스는 국내 에너지음료 시장의 선구자로서
2010년 출시 첫해 약 55억원 가까이 팔렸고,
2011년에는 전년대비 100% 성장
이를 위해 우리는 핫식스의 키워드를 ‘열정’, ‘에너지’, ‘원기충전’에 국한시키는 것이 아니라 좀 더 확대해석하여 “당신의 하루를 좌우할 24+6시간, HOT6!"라는 슬로건하에 ‘집중’이라는 키워드를 새로 추가하였다.
이에 따라 일상 속에서 벌어지는 일 중 집중력이 필요한 상황이 발생하였을
High uncertainty avoidance
At 85 South Korea is one of the most uncertainty avoiding countries in the world. Countries exhibiting high uncertainty avoidance maintain rigid codes of belief and behavior and are intolerant of unorthodox behavior and ideas. In these cultures there is an emotional need for rules (even if the rules never seem to work) time is money, people have an inner urge
핫식스가 ‘청춘차렷!’이라는 슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了红八就红起来(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지음료 홍니우, 르어후, 치리
주로 편의점에서만 판매되고 타 에너지음료 제품에 비해 핫식스는 처음부터 편의점뿐만 아니라 슈퍼마켓대형마트, 자판기, 여러 소매점으로 유통망을 넓혀 판매
(3) 맛
박카스와 비슷하나 탄산성분이 많아 청량감이 뛰어남.새콤달콤한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛 확보.
콜라보레이션 마케팅은 소비자들의 이목을 집중시킬 뿐 아니라 한정마케팅과 같이 시행할 경우 명품마케팅을 시행할 수 있는 디딤돌이 되기도 한다. 레드불은 음료이기 때문에 담는 병이 중요하다. 기존의 레드불의 표지를 디자이너과 콜라보레이션하면 핫식스가 아직은 시도하지 않았던 방식으로 새